创优是衡量一个新闻单位宣传质量高低的一个重要标志，也关系到每位新闻从业者的职称评比和职务晋升。每个新闻单位都希望自己有更多的作品在市、省乃至全国评比中获奖。能获得全国新闻界最高奖——中国新闻奖，则是最高的荣耀。

县级融媒体，作为最基层的媒体，面对四级媒体数千家新闻单位同台比拼，要获得更高档次的奖项，谈何容易。近年来，我区融媒体中心坚持围绕中心，一手抓日常宣传，一手抓创新创优，收到很好的效果，每年有数十件作品在省市评比中获奖，名列南通区县前茅。去年，区融媒体中心在江苏省高质量综合评比中荣获第三名，这成果来之不易，可喜可贺！然而，至今尚没触摸到创优桂冠上的明珠——实现中国新闻奖零的突破。创优所面临的任务还很艰巨。

实践证明，新闻创优关键在于题材。一般而言，凡重大的、新颖的、典型的、深刻的、独特的题材才有可能成为创优题材。而作为最基层的县级媒体常常受地域的限制，遇到的有全国意义的大事、要事、新鲜事并不多，即使有一些，也多被上级媒体给抢了。因此题材缺乏成为创优者头疼的事。县级媒体就毫无办法吗？并不然，从刚刚出炉的第33届中国新闻奖的获奖情况来看，其中县级媒体获奖的作品就有6件。分析这6件获奖作品的题材，给我们有诸多有益的启示，结合以往县级媒体获奖情况分析，县级媒体完全可以通过多种途径来获取创优题材，也完全有可能问鼎中国新闻奖。仔细分析，县级媒体也有许多优势，它与基层靠得近，对“下情”了解得透，一些新典型、新经验大都产生于基层，这些都是县级媒体的独特优势。只要我们深入实际，仔细观察，用心思考，精心筛选，“宏观选题，微观选材”，不乏会有一批亮眼的创优题材浮出水面。下面我结合有关获奖作品的题材案例，就基层媒体获取创优题材的若干途径和方法作些简单阐述，具体归纳为“六法”：

一、索引法。中央出台的一些重大的方针政策，以及一些全国性的大事要事，无疑是新闻创优的极好题材，可这些题材基层媒体很难企及。但这不要紧，因为中央的方针政策总得要在基层落地生根，开花结果；一些大事要事也会延伸到地方的方方面面。如果顺着这个引子在本地寻找相关的人和事，也许就能抓到一条重要的创优题材。这次获得中国新闻奖的青海循化撒拉族自治县融媒体中心的作品《锦绣山河看变化》就是一个典型样本。他们抓住迎接党的20大胜利召开这一契机，上面要求全面宣传党的十八大以来现代化建设所取得的重大成果这一主题，联系本地的发展变化，觉得很有典型性、代表性。因为他们是少数民族地区，又有黄河、草原、森林、山脉等独特资源，于是创作了《锦绣山河看变化》这一电视作品，以“非凡十年”为主线，通过“看黄河”“看草原”“看森林”“看民生”等篇章，全面展示少数民族地区的发展变化，此片在党的二十大召开之际播出正合其时，能够获奖当在情理之中。我区融媒中心也多有运用此法的成功案例。比如《中俄东线咽喉项目长江盾构穿越工程今天天钻》，就是典型案例。

二、求新法。各地在贯彻中央方针政策时，总会结合本地实际创造出许多新做法、新举措、新经验，其中往往蕴含着重大主题，及时关注它抓住它，或许就抓到了一条创优的重要题材。安徽含山县融媒体中心获奖的《苏皖三市协同立法共护长江江豚》，可谓是从新鲜事物中看出来盯出来的重大题材。长江大保护战略实施以来，特别是“十年禁渔”后，发现长江江豚的频次在增加，但尚未改变极度濒危状况。2022年南京、镇江、马鞍山三地人大多次召开联席会议，并在三地长江流域开展实地调研，后三地人大常委会分别审议通过《关于加强长江江豚保护的决定》，这是全国首例对单一物种的流域性区域协同保护立法。安徽含山县融媒中心慧眼识宝，他们知道这是一件具有前瞻性新闻题材，便盯住不放，一旦时机成熟，“大鱼”就稳抓手中。江苏、安徽两省三市媒体众多，此奖最终竟被一个县级媒体获得，可见记者的敏锐性、敬业性是何等重要。我区常乐镇常中村曾与上海科研单位合作，采用玻璃智能温室种植蝴蝶兰花卉，获得良好的经济效益，记者以求新的眼光敏锐发现这一题材，创作制作了《神奇的玻璃智能温室》节目，由于题材新颖均在省市获奖。

三、比较法。根据以往获奖作品分析，一些人无我有的独特题材往往就是创优题材。如何才能捕捉到人无我有的题材，重要的方法就是比较，尤其是横向比较。人家没有的我们有的可能就是创优的“活鱼”。比如，这次江苏昆山融媒体中心获奖的《一线调查：信心从何来？》就是人无我有的独特题材。大家知道，昆山连续18年位居全国百强县之首。2022年，成为全国首个GDP突破5000亿元的县级市。2022年10月16日，党的二十大首场“党代表通道”采访活动上，昆山市委书记周伟面对记者关于外资撤离中国的疑问，他以本地的事实信心满满地作了回答，成为现场焦点。对于这样一个独特典型当然是创优的好题材。记者即以“书记答问”为切入点，奔赴一线搞调研，通过一个个有力事实回答了“信心从何来”这个问题，发出了振聋发聩的“信心”与发展的号角。昆山融媒获奖给我们的启示是，县级媒体虽处于基层，但有着“出典型”的优势。通过比较来寻找自身的独特优势，尤其有全省全国意义的，就有可能成为一个重大创优题材。比如，我区融媒体中心创作的《这里，缘何成为中国足球的“春天里”》也可算是独一无二的题材，最终也获了奖。

四、聚焦法。所谓聚焦法，就是对准社会热点、难点、焦点，透过现象，努力寻找问题的根源，探求解决的办法，以引起人们的思考和社会的关注。此类题材有两类：一类是评论性、思辨性的。通过聚焦一种典型性现象，通过深入评析，以引起社会重视。比如，本次获奖的评论《少些“群里吼，多些实地走》《对矛盾问题不能“击鼓传花”》，就属此类题材。前一作品针对面上出现的以电话联络、微信群聊取代进村入户这一热点现象，挖掘基层干部脱离群众的深层原因，观点鲜明、论据准确、论证有力，具有思想性、引领性、创新性。另一类是舆论监督性的，通过聚焦一个事件，寻找症结所在，给社会以警示。比如获奖作品《“半吨重”的工资》。记者抓住两个月工资半吨重的硬币这一令人啼笑不得的现象，深入进行调查，在硬币背后挖出了诸多深入层次的问题，有用人单位对务工人员的为难，有银行对普通储户求助的推搪，有管理部门将群众诉求认为是“找事儿”。作品抓住了社会关注的热点，触及社会管理中的痛点、难点，运用舆论监督的力量，直击问题的要害之处，帮助务工人员解决了困难，让那些服务部门受到了震动和教育。

五、提拎法。会议和文件是党政活动的重要形式，传递着各种各样的信息，有一些重要信息却淹没其中，不被人们所关注。“提拎法”就是要求记者保持新闻的敏锐性，善于从会议、文件中把一些有新闻价值的信息“提拎”出来。而那些具有新闻价值的一经“提拎”出来，就“闪闪发光”，成为不可多得的创优题材。焦作台的《挤“水分”》就是典型一例。那年，焦作市委召开经济工作会议，内容涉及当年经济运行情况和明年的打算，如果按常规写条会议消息也可交差。可在会议中市委书记和部门负责人的一段有关“挤水分”的对话很精彩也很重要，拎出来单独做一篇意义会更大。于是记者精心选择了3分多钟的录音，做成录音特写《挤“水分”》，因主题重大，采访深入，制作精良，一路过关斩将，最终摘得中国新闻奖一等奖。

六、逆思法。“逆思法”就是打破常规思维，采用相反或相异的思维方式，从与众不同的角度将具有新闻价值的信息挑选出来，从而成为创优题材。本次湖州新闻传媒中心的获奖作品《废弃线杆矗立街头谁来“拔刺”？》就是其中一例。记者发现许多废弃线杆矗立街头多年，既影响市容市貌，又带来安全隐患，群众反映强烈。但城建、电力、移动等部门都相互推托，于是记者“小题大做”，深入街头巷尾顺藤摸瓜调查线杆使用单位，同时查找各种档案资料加以证实，报道真实客观，揭露的则是干部作风存在的弊端，从而促使多部门协同推进废弃线杆“拔刺”整改工作，历时半年拔除废弃线杆2.5万多根，受到广泛好评。

“逆思法”要求记者有独到的观察力和深刻的思考性，善于透过表象抓住事物的本质。早些年，广东的一些冶金企业在顺德市召开扭亏解困工作会议，这本是一般的会议报道。可佛山台记者采访发现，参会者入住的是高级度假村，会议三天每人的花费相当于职工半年收入。于是记者掉转方向采访，写出了消息《亏损企业入住高级度假村开扭亏会议》，因稿件切中时弊，给人以很强的冲击力和震撼力，社会反响强烈，作品因此获得高奖。