2023年，海门日报抖音号共发布作品2000条左右，多的时候一天8-10条，少的时候一天3-5条，内容以摘编社会新闻、市内省内国内国际热点为主，也有少量原创作品，主要是本地热点、民生和特色文化等。

主要亮点

点赞量过万作品达17件

由于看不到后台，海门日报抖音号的阅读量查不到，只能看到点赞量和评论，但从点赞量基本上能看出作品的阅读情况。全年点赞量过万的作品共有17件，其中点赞量最多的是9月9日发的《山西：学校组织活动要求穿白色鞋子，男孩没有白鞋淡定应对网友：这招绝了，我怎么没想到》（黑鞋外面套了双白袜子），7.8万；其次是4月20日发的《辽宁一职业学校老师查寝放狠话：谁不服？》，6.9万；第三名有两条，一条是9月7日发的《小朋友上课时突然想家，二话不说收东西就回家了网友：做了很多人不敢做的事》，另一条是4月29日发的《男生被困电梯拍下获救瞬间  救援人员妖娆地扒开了电梯门 网友：那一刻像极了女团c位》，两条点赞量都是6.1万，上课时那条的“时”打字错打为“的”。

账号粉丝量有明显增加

截止到2024年1月17日，海门日报抖音号共有粉丝13.2万，与2023年4月（见2023年6月份监评文章）的11.2万相比，8个多月净增了2万粉丝，增长了近18%，粉丝数在南通六县市区融媒体中心的官方抖音号中排名第二，仅次于掌上如皋的15.1万，其他分别为：爱启东12.5万、如东新媒体6.9万、海安融媒3.7万、南通州1.5万。

传播指数全省领先

从江苏省委宣传部县级融媒传播指数逐月排名看，12月份数据还没有出来，1-11月排名分别是17、18、16、8、15、14、16、16、4、13、15，始终处在全省60多家县级融媒体中心的前列，其中4月和9月都进入全省前10，分别是第8和第4。

思考与建议

精挑细选题材做好作品

海门日报抖音号目前每天发布的作品量不可谓不多，但是好的作品太少，以至于造成平庸的内容有点过多过滥的感觉，事实上，数据也印证了这一点，除了极少数作品点赞量过万（占0.85%左右），其他大量的作品点赞量都在几十到几百之间，原创作品的点赞量没有一条过万的，这从一个侧面证明，那些点赞量过万的作品纯属偶然。在原创能力暂时跟不上的情况下，摘编转发是可以的，但是一定要千挑万选、精挑细选，有的甚至还要再加工。互联网打破了区域的边界，要从更宽的视野、用更广的触角选择题材，精雕细琢，力争精品迭出。我们可否归纳一下近两年来摘编转发的经验和教训？思考制定出选材的范围、原则和方法，并重视运营团队内部的交流互鉴，及时总结提升。作为官方媒体的账号，海门日报抖音号必须要有成熟的题材遴选和作品发布制度，严格按制度执行，避免随意性，宁缺毋滥。

提升主流内容的传播力

海门日报抖音号中体现主流价值的作品也有一些，如：3月25日发布的《天安门前女子扛起1米48养父，完成了养父想看升旗仪式的梦想》，点赞量8978；7月20日发布的《海门首封！清华大学！（海门中学毕业生宋天一收到清华大学录取通知书）》，点赞量4422；8月4日发布的《河北涿州的滔天洪水中，这名海门汉子一下子救出了45人！》，点赞量3499。但是，在总量占比中，这样的内容还不够多，传播力也不够强。而那些从网上搬过来的所谓热点或者离奇的、无聊的东西仍占有一定的比例，迎合了部分人的口味，比如刚才说到的点赞量过万的前三名的内容，都是比较琐碎的、边缘的、没有多少价值的，但悖论的是，恰恰是这些内容获得了更多的阅读量和点赞。海门日报抖音号是代表主流舆论的，怎样想方设法传播好主流价值、引导正确舆论、弘扬正能量，而不是迎合庸俗口味？怎样做既体现主流价值又能产生较大流量的作品？这是值得我们深入思考和探索实践的。

探索可持续运营问题

海门日报抖音号是我们在互联网上的重要阵地，用它来干什么？从眼前看，由于上级的考核指标导向，为了取得好名次，最省力的做法就是摘编网上流量大的内容进行转发，多多益善、广种薄收，但是从长远看，这样做不利于我们自身造血机能的培育，不能实现可持续发展。我们应该进一步明确海门日报抖音号的功能定位，让它以自己独有的辨识度区别于平台上的其他账号，吸引更多忠实的粉丝群体，粉丝尽快从十万级向百万、千万级进军。首先，要对内容和形态做深入研究。除了摘编外，更需要原创，或者在摘编基础上的再加工，如江阴融媒体中心的抖音号“最江阴评论部”就是对网上热点进行点评，现已收获近千万粉丝。也有的官方媒体账号在专门做美食、旅游、健身、娱乐等垂直类内容。其次，要研究直播带货市场。做抖音，除了社会效益外，终究也是要变现的，要学习东方甄选的运营，培养好的主播，选择好的产品，建立好的机制，为海门融媒体中心探索出一条可持续发展之路。